A essência Hurbana: Como criamos experiências WOW para nossos endereços?

Em nossa busca por melhorar a qualidade de vida urbana, entendemos que a transformação e o impacto positivo também se dá através da conexão e participação ativa da comunidade. 

É nesse contexto que surgem as experiências WOW – uma abordagem que visa promover cidades e espaços com experiências mais abrangentes, inclusivas e vibrantes. 

Neste artigo, exploraremos como essa abordagem tem impactado nossa visão de eventos urbanos e se tornado um pilar fundamental em nossa missão de melhorar a cidade não apenas para as pessoas, mas com elas.

O que são as experiências WOW? 

Seja através de um atendimento que vai além das expectativas, um produto que encanta ou uma entrega que surpreende pelo cuidado e rapidez, esses momentos são marcados por serem pensados para gerar um uma sensação de encantamento e surpresa. É isso que representa a expressão “WOW”, uma interjeição de aprovação, alegria e entusiasmo. 

Neste contexto, nossas experiências visam não apenas entreter, mas também inspirar e engajar a comunidade. Desde instalações imersivas até performances e ações interativas, nossas experiências WOW são projetadas para promover conexões entre as pessoas e o espaço urbano, atuando como um convite para explorar novas perspectivas, celebrar a diversidade cultural e fortalecer os laços que unem uma comunidade. 

As experiências WOW e o Placemaking 

Enquanto Placemaking se concentra em criar espaços onde as pessoas não apenas passam, mas se reúnem, compartilham experiências e constroem memórias, refletindo assim a identidade única e a cultura local, as experiências WOW adicionam uma camada de encantamento e surpresa a esses espaços. 

Nos endereços gerenciados pela Hurbana, essa integração entre Placemaking e experiências WOW são essenciais: visando a ativação dos espaços públicos, criamos ambientes mais do que simplesmente funcionais – são verdadeiros destinos que inspiram as pessoas a se reunirem, compartilharem experiências e construírem memórias. 

A longo prazo, a junção do Placemaking e de experiências WOW age como uma abordagem para o desenvolvimento urbano com impacto positivo na relação das pessoas com o ambiente urbano, além de celebrar a cultura presente nos espaços.

Na prática 

St. Patrick’s Day 

Todo ano, o Passeio Pedra Branca se transforma em um pedacinho da Irlanda para celebrar o St. Patrick’s Day com a tradição da cultura irlandesa. 

Em 2024, tivemos uma média de 20mil participantes, somando os dois dias de evento, imersos em um mar de verde, branco e laranja em um evento para toda a família. 

“Tivemos três palcos espalhados pelo Passeio, com uma variedade de atrações artísticas, desde danças tradicionais até performances musicais, proporcionando entretenimento para todos os gostos e idades. Essas atrações são nossa marca e a cada evento buscamos ter uma novidade.” afirma Shaiane Konrad Bogeo, marketing do Passeio Pedra Branca que é co-realizador do evento.

“Além disso, oferecemos uma seleção cuidadosamente escolhida de cervejas, incluindo o famoso chopp verde, e opções gastronômicas disponíveis nos food trucks”,  reforça Kleiton Hames, realizador do evento.

Viva Arte Viva

Nos empreendimentos da Hurbana, a arte tem sido uma vertente em expansão, e decidimos celebrar essa paixão pela expressão artística por meio de um evento especial, o Viva Arte Viva.

Durante doze horas, distribuídas em dois eventos, o público teve a oportunidade de vivenciar diferentes experiências, com atrações principais e atividades paralelas, além de conferir galerias de arte a céu aberto consolidadas no Passeio Pedra Branca e Passeio Primavera. 

Oferecemos ativações com todas as sete categorias do Manifesto da Arte: música, dança, pintura, escultura, arquitetura, literatura, cinema. Um real convite a viver a arte de forma intensa e apaixonada, afinal, somos apaixonados por ela!

Ein Prosit! 

Seguindo o exemplo do St. Patrick’s Day, o Ein Prosit! é nosso evento que celebra a rica cultura germânica através de uma fusão de música, dança, atividades e gastronomia tradicional, criando uma experiência cultural imersiva para todos os participantes. 

De salsichas tradicionais e chucrutes até cervejas artesanais e pretzels, o evento criou uma atmosfera única no Passeio Pedra Branca, levando diversas opções de entretenimento e atividades especiais para todas as idades, além de proporcionar uma experiência cultural autêntica

Natal

Há 10 anos, o público da Grande Florianópolis sente a magia do nosso Natal Encantado. Em 2024, o evento aconteceu no Passeio Pedra Branca e Passeio Primavera com mais de 60 atividades gratuitas distribuídas ao longo de nove dias, entre shows, oficinas, dança, teatro, contação de histórias e desfiles de Natal.

Reunimos milhares de pessoas para valorizar os festejos da época natalina, promovendo a pluralidade, o encontro e o prazer pela arte e, sobretudo, reforçando o senso de pertencimento e de identidade cultural da comunidade.